Waarschijnlijk gebruik jij Google om je antwoord op een simpele vraag te vinden nog regelmatig. Toch verandert de manier waarop we online informatie zoeken. Steeds vaker stellen mensen hun vraag rechtstreeks aan een AI-tool zoals ChatGPT en krijgen ze direct een uitgebreid antwoord.
Voor bedrijven betekent dat nogal wat. Je wilt natuurlijk nog steeds goed zichtbaar zijn in Google, maar het wordt ook interessant om te kijken hoe jouw bedrijf wordt genoemd in antwoorden van AI-tools. Daar komen SEO en GEO om de hoek kijken. Maar wat betekenen die termen precies?
SEO: zichtbaar worden in Google
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Je gebruikt SEO om ervoor te zorgen dat jouw website zo goed mogelijk zichtbaar is in de organische zoekresultaten.
Stel: je hebt een installatiebedrijf en iemand zoekt op ‘warmtepomp laten installeren’. Dan wil je dat jouw website tussen de eerste resultaten staat. Daarvoor moet je website relevant zijn voor die zoekopdracht. Goede content, een duidelijke structuur, technische optimalisatie en links vanaf andere websites helpen daarbij.
SEO is dus zeker nog niet verdwenen. Google wordt nog iedere dag gebruikt voor ontzettend veel zoekopdrachten. Toch is er inmiddels een tweede speelveld bijgekomen.
Wat gebeurt er als iemand dezelfde vraag aan AI stelt?
Stel dat iemand niet naar Google gaat, maar aan ChatGPT vraagt: ‘Waar moet ik op letten bij het kiezen van een installateur voor een warmtepomp?’ De gebruiker krijgt dan geen pagina met tien blauwe links. AI probeert zelf een antwoord samen te stellen. Daarbij kan informatie van verschillende websites worden gebruikt en kunnen bedrijven of bronnen worden genoemd.
De uitdaging verandert daardoor een beetje. Je wilt niet alleen dat iemand jouw website kan vinden, maar ook dat jouw informatie relevant genoeg is om door AI te worden gebruikt.
GEO: vindbaar worden in AI-antwoorden
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het doel lijkt op dat van SEO, maar de manier waarop je zichtbaar wordt is anders. Bij SEO probeer je een goede positie in de zoekresultaten te behalen. Bij GEO wil je dat jouw content of bedrijf wordt herkend als relevante informatie voor een antwoord van een AI-tool.
Daarvoor is het belangrijk dat je duidelijk uitlegt waar je expertise ligt en vragen van je doelgroep daadwerkelijk beantwoordt. Een pagina waarop alleen staat dat jouw bedrijf ‘de beste service’ biedt, vertelt een AI-tool weinig. Een uitgebreide uitleg over een onderwerp waar je aantoonbaar verstand van hebt, is veel waardevoller.
Kun je SEO dan vergeten?
Nee, absoluut niet. Sterker nog: veel dingen die je voor SEO doet, helpen ook bij GEO. Denk aan goede content, een logische website, duidelijke informatie en het opbouwen van autoriteit.
Je hoeft dus niet ineens twee compleet verschillende strategieën te bedenken. Wel is het slim om verder te kijken dan zoekwoorden alleen. Vraag jezelf ook af: welke vragen stelt mijn doelgroep en hoe kan ik daar het beste antwoord op geven? Dat levert vaak sowieso betere content op.
Zo speel je in op SEO en GEO
Wil je je website verbeteren voor zowel Google als AI? Begin dan met de basis. Zorg dat je website technisch goed werkt en maak content die daadwerkelijk iets toevoegt. Let bijvoorbeeld op deze punten:
- Beantwoord concrete vragen van je doelgroep;
- Leg vaktermen uit in begrijpelijke taal;
- Werk belangrijke onderwerpen uitgebreid uit;
- Laat zien dat je kennis van zaken hebt;
- Houd je content actueel;
- Zorg voor een duidelijke structuur.
Kijk daarnaast verder dan je eigen website. Wordt je bedrijf genoemd op andere relevante websites? Zijn er brancheorganisaties die naar je verwijzen? Zulke vermeldingen kunnen bijdragen aan de online autoriteit van je bedrijf.
De toekomst van online vindbaarheid
Of iemand nu via Google zoekt of een vraag aan ChatGPT stelt: uiteindelijk wil die persoon een betrouwbaar antwoord. Daarom blijft waardevolle content de basis van online vindbaarheid.
SEO richt zich op zoekmachines, terwijl GEO inspeelt op de groeiende rol van AI in het zoekgedrag. Hoe deze ontwikkeling zich precies verder ontwikkelt, weten we nog niet. Wat wel duidelijk is: online zoeken verandert.
Wil je hier meer over weten? Lees dan ook het uitgebreide artikel over het verschil tussen SEO en GEO van Semwerkt. Je vindt hier ook andere interessante blogs over online marketing, bijvoorbeeld over copywriting met ChatGPT.
